بازاریابی بر پایه ۴ مقوله اصلی (معروف به 4P) به شرح زیر استوار است:
- ۱ - کالا یا خدمات Product
- ۲ - توزیع Place
- ۳ - قیمت‌گذاری Pricing
- ۴ - تبلیغات یا پیشبرد فروش Promotion
- پیام: کسب و کار شما چه پیامی را منتقل می‌کند؟
- رسانه: روزنامه، تلویزیون، ایمیل، بیلبورد، تبلیغات در سایت‌های اینترنت
- مخاطب: افرادی هستند که علاقه مند به محصولات و یا خدمات شما هستند.