Reza Sharifi
مدير ارشد تالار
استفاده از توان مالی سازمان ها و موسسات مختلف برای تولید برنامه امری مسبوق به سابقه در صدا و سیما است. در سالهای گذشته نیز نهادهایی مانند کمیته امداد امام خمینی (ره) و شهرداری تهران، با صدا و سیما در تولید برنامه های مشارکتی همکاری می کردند.
سازمان های مشارکت کننده تمایل فراوانی به همکاری با صدا و سیما در ساخت برنامه های مناسبتی دارند و با دست و دلبازی فراوان برای ساخت این برنامه ها اقدام به پرداخت مبالغ قابل توجه برای مشارکت می کنند. علت این امر هم این است که در چنین ایامی، تبلیغات نهادهای مذکور بیش از ایام دیگر دیده می شود.
در میان آثار ساخته شده برای ماه مبارک رمضان 92، سریال «دودکش» با مشارکت بانک پارسیان ساخته می شود که نام و لوگوی آن به صورت بسیار برجسته و درشت در ابتدا و انتهای سریال درج شده است. اشاره های داستان نیز نشان می دهد در قسمت های آینده شاهد مراجعه شخصیت های این سریال به بانک مذکور و تبلیغ مستقیم آن از طریق دریافت وام خواهیم بود.
شبکه سه سیما نیز سریال «مادرانه» را با مشارکت «سازمان اوقاف و امور خیریه» و «موسسه مالی و اعتباری عسکریه» تولید کرده است. نام سازمان اوقاف در عنوان بندی ابتدایی با گروه فیلم و سریال شبکه سه می آید و از مضمون سریال نیز چنین برمی آید که به مساله وقف در قسمت های آینده اشاره های پُر رنگی خواهد شد؛ کما اینکه در قسمت دوم این سریال نیز به مساله وقف اشاره شد. موسسه مالی و اعتباری عسکریه نیز در تهیه این سریال مشارکت داشته و جمله ای از یکی از ائمه همراه با نام این موسسه، بلافاصله پَس از شروع عنوان بندی اولیه دیده می شود.
نکته جالب توجه اینکه سریال مادرانه با وجود بهره گیری از اتوموبیل های گران قیمت همچون: بنز و تویوتا برای شخصیت های داستان، آرم این اتوموبیل ها را با چسب پوشانده اند تا برای این برندها تبلیغ رایگان و مفت و مجانی صورت نگیرد.
«فروشگاه های زنجیره ای رفاه» و «بیمه مرکزی» نیز از دیگر مشارکت کنندگان در تولید برنامه های ترکیبی ماه رمضان هستند.
در سال های گذشته نهادها و سازمان های اقتصادی مجبور بودند برای تبلیغات خود از تلویزیون رقم های قابل توجهی پرداخت کنند اما محدودیت های مالی اخیر سیما و نیاز به درآمد، سبب شده تا این نهادهای اقتصادی با بهره گیری از موقعیت پیش آمده، با مشارکت در ساخت سریال ها ـ به عنوان عالی ترین محصول تلویزیون ـ به تبلیغ فعالیت ها و اقدامات خود بپردازند.
منبع : سینما پرس